L’édition 2012 des Dossiers de l’Observatoire de la Communication et des médias est fin prête. Intéressé ? Patience, les étudiants de Bac+5 M2 Sciencescom vous les dévoileront dans quelques jours.

Depuis l’apparition du terme dans les années 1990, la communication marketing intégrée a fait du chemin et a prouvé son efficacité dans de nombreuses entreprises. Cette démarche particulièrement nouvelle en France consiste, dans un premier temps, à étudier le consommateur dans le détail

Pour se rendre crédibles et authentiques, séduire un consommateur plus acteur que spectateur, les marques développent de nouveaux discours. Vendre des produits passe dorénavant par la capacité à créer du contenu de marque, utile ou divertissant. Il faut intéresser et séduire l’individu avant d’en faire un consommateur (…)  Pour en savoir plus

Depuis octobre, vous avez été nombreux à lire le Blog et à suivre ses actualités sur le compte Facebook et Twitter. Nous vous en remercions. Nous avons été fiers, avec toutes les personnes qui ont contribué à ce Blog, de passer l’année avec vous. Pendant l’été, nous vous proposerons les articles les plus appréciés des Dossiers de l’Observatoire 2011. Bonnes vacances à tous et rendez-vous à la rentrée avec une nouvelle équipe d’animation.
Bonne lecture !
Caroline, Pauline et Nicolas

En 2010, où en sont les relations entre agences et annonceurs ? Côté annonceurs, pourquoi et comment choisissent-ils une agence ? Quelles relations entretiennent-ils avec elle ? Côté agences, quel est leur regard sur les briefs et sur leur relation quotidienne avec les annonceurs ? Cette étude qualitative et quantitative, réalisée par l’Observatoire de la communication et des médias en partenariat avec le CCO, a été menée auprès de 85 annonceurs et de 20 agences du Grand Ouest. Le baromètre complet est téléchargeable en pdf :
Barometre2010_relation_agence-annonceur