Il y a quelques années, l’influence sur Internet se mesurait au nombre de visites. Aujourd’hui, avec l’aide au référencement, la visibilité d’un blog peut être bien supérieure à son influence réelle.

«Il est illusoire de croire que le simple pouvoir de la recommandation règne sur le Web. C’est le niveau d’expertise qui fait l’influence !» affirme Cédric Deniaud consultant en stratégie web. Sur Internet comme ailleurs, un sujet est intéressant seulement lorsqu’il est traité intelligemment. «Adidas peut être présent sur une multitude de bannières Web, pour autant les trois bandes ne se vendront pas mieux» affirme Céline Créspin, Community manager d’Overblog, une plate-forme d’hébergement de blogs. Plus simplement, pour être influent, le contenu doit faire parler l’expertise, et le simple relais d’information ne sera pas efficace. Enfin, le contenu va de pair avec la cible qui lit. Tout le monde a des critères de choix différents, et au vu du contenu, ces choix détermineront le niveau d’influence du billet.

L’influence mise à profit.

Pour autant, l’influence n’intéresse pas tout le monde. Depuis que les marques ont compris que les blogueurs pouvaient être influents «une attitude copain-copain s’est mise en place», affirme Céline Créspin. Certains blogueurs arrivent aujourd’hui à tirer des revenus de leurs pratiques parce que des clients s’intéressent à leur expertise. Cédric Deniaud assure : «aujourd’hui, les marques intègrent dans leurs stratégies de communication les personnes qui parlent d’elles régulièrement et intelligemment.» 

Cependant, il semble qu’il n’existe pas de nouveaux leaders d’opinions ou de nouveaux «blogueurs d’influence». Simplement aujourd’hui, leur expertise se trouve légitimée du fait qu’ils sont rémunérés pour maintenir des relations presse 2.0 auprès de certains clients. Blogueur n’a jamais été un métier, et il ne le deviendra probablement jamais, estiment un grand nombre d’intervenants du Web. Mais une nouvelle pratique s’est mise en place, et selon Céline Créspin, les cadres vont se redéfinir. «Internet va faire place nette pour revenir à des bases plus saines dans lesquelles les profils des blogueurs seront clairement identifiables». Cédric Deniaud est d’ailleurs persuadé que «le marché est suffisamment mature aujourd’hui pour faire la différence entre les blogueurs».