Pourquoi mon métier ne figure t’il pas dans le dictionnaire ? A la page 874 de mon Larousse, je ne vois que planeur : “aéronef sans moteur qui vole en utilisant les vents”. Certes comme dans l’aviation ma tâche débute toujours par un briefing. Il est vrai que je repère les courants porteurs ou autres turbulences subies par la marque. J’aime faire voltiger les axes créatifs… En revanche Monsieur Larousse, je suis planneur : avec deux “N” et si mon métier détient ce petit rien d’aérien, il n’en demeure pas moins rigoureux et analytique, à la fois créatif et stratégique. 

Peut-on considérer la signature de marque comme vecteur d’identité ?

Pour un être humain, la meilleure façon d’assumer et d’affirmer son identité, sur un document quel qu’il soit, est de le signer. En va-t-il donc de même pour la marque? La signature traduit son positionnement, elle est son ADN.

2009 sera-t-elle l’année de la mutation ? Celle que les nouvelles technologies nous annoncent depuis longtemps. Celle qui fait que la communication et l’information ne seraient plus jamais comme avant, c’est à dire principalement descendantes, aux messages choisis et aux diffusions controlées.