En 2010, où en sont les relations entre agences et annonceurs ? Côté annonceurs, pourquoi et comment choisissent-ils une agence ? Quelles relations entretiennent-ils avec elle ? Côté agences, quel est leur regard sur les briefs et sur leur relation quotidienne avec les annonceurs ? Cette étude qualitative et quantitative, réalisée par l’Observatoire de la communication et des médias en partenariat avec le CCO, a été menée auprès de 85 annonceurs et de 20 agences du Grand Ouest. Le baromètre complet est téléchargeable en pdf :
Barometre2010_relation_agence-annonceur

Achat sur le site de production, réseaux informels…, l’agroalimentaire semble de plus en plus développer la pratique de la vente directe. Quelles sont les pratiques recensées de la vente directe dans ce secteur et quelle utilisation en font les français ?
Motivations et freins, image et satisfaction de la vente directe. Cette étude tente d’appréhender l’avenir de cette pratique, une pratique en cohésion avec des préoccupations actuelles telles que la santé, l’éthique et bien sur les difficultés économiques. Des valeurs telles que la qualité des produits, le goût et les relations humaine semblent offrir à cette pratique, malgré ses difficultés organisationnelles, …

Le climat économique a-t-il une influence sur les motivations et comportements responsables ? La question du pouvoir d’achat a-t-elle un impact négatif sur les motivations ?
La crise et le développement durable : si ces deux sujets semblent à première vue antinomiques, la consommation responsable peut pourtant être envisagée comme une solution à la crise économique.
Ce constat permet-il véritablement de faire évoluer les comportements ? Quels éléments déclencheurs ont davantage déterminés le comportement des individus face à la consommation responsable ? Médias, santé, bien-être, éthique, environnement, cette étude réalisée …

Internet, n.m singulier : réseau informatique public mondial de communication.
Synonymes : Web, net, la toile.
Nom de code des utilisateurs : internautes.
Langue : universelle.
Association de termes techniques, de jargon anglais, de néologismes et d’onomatopées, le Web 2.0 s’est inventé un langage propre.
S’il est totalement maîtrisé par la génération Y, il peut parfois paraître obscur pour les générations « passées » (papys boomers, génération X). Pourtant ce langage s’est « démocratisé » au-delà du Web dans les autres supports média et dans le langage courant. Pour preuve, voici les mots tendance les plus fréquemment rencontrés dans …

Iphone, Blackberry, Smartphone : le mobile est devenu le couteau suisse des temps modernes. Il redéfinit les usages et crée une nouvelle ethnie de « mobinautes ». Comment les marques peuvent-t-elles s’adapter à ces nouveaux usages et s’en emparer ?
Cette étude qualitative, réalisée par l’Observatoire de la communication et des médias, analyse en profondeur les nouveaux usages du mobile, et notamment de l’Iphone. Elle identifie les comportements d’utilisation et les rapports entre les usagers et l’objet. Elle étudie enfin la place et le rôle des marques dans cette évolution. Étude complète à télécharger en …

Outil indispensable du webmarketing, le ciblage comportemental n’en finit pas de créer la polémique. Alain Sanjaume, directeur général de Wunderloop France*, explique les enjeux de cette nouvelle technique publicitaire.

Aujourd’hui, quelque soit le domaine d’activité et la personnalité, la majorité des Français possède une image personnelle sur Internet. Recherche d’emploi, de stages, échange de photos, mise en place de blog et commentaires, sont devenus des actions que chacun peut réaliser au quotidien grâce à la puissance de l’outil Internet.

L’incontournable développement à Nantes de l’association Atlantic 2.0, témoigne de la bonne santé de l’économie numérique dans la région. Start up, e-commerçants et autres web agencies se développent aux quatre coins des Pays de la Loire. Les investisseurs semblent donc séduits par le potentiel de cette nouvelle économie. Mais cette croissance soudaine ne risque t’elle pas de s’essouffler rapidement et qui sont ceux qui alimentent cet eldorado numérique?

BrandActivation, brandContent, brandFocus, design de marque, brand manager, directeur de marque, branding … Autant de termes que l’on côtoit de plus en plus dans le quotidien de métiers de la communication, levez le voile sur cette réflexion autour de la marque.