Lipdub, flashmob, happening… la communication prend un nouvel élan. Principalement prisées par les marques, ces techniques de promotion débarquent aujourd’hui dans nos collectivités. Zoom sur ces nouvelles pratiques.

Qui sont tous ces gens immobilisés au milieu de la rue? Ces « gens » sont les participants d’un « freeze », une mobilisation éclaire ou flashmob. Apparus il y a deux ou trois ans dans quelques collectivités américaines, ces nouveaux usages arrivent désormais sur nos territoires. Redoutables d’efficacité, ces techniques de promotion présentent deux avantages majeurs : l’implication des citoyens et de très bonnes retombées médiatiques. Elles permettent également à la collectivité, qui met en place ces mobilisations éclaires, d’obtenir une image plus dynamique et innovante. « Le lipdub en faveur de l’ouverture d’une autoroute entre Castes et Mazamet est un des plus bel exemple de ce qui peut être fait », illustre Sébastien Brochot, directeur de l’agence Improvisons (mettre lien vers le site). Ce flashmob, organisé par les citoyens, met en scène quelques maires de la région, ce qui est « un signe fort de communication pour le territoire ».

Même si aujourd’hui, les directeurs de communication sont encore un peu frileux à l’égard de cette technique, certaines collectivités surfent sur le phénomène et diffusent sur leurs sites Internet les flashmobs organisés sur leurs territoires. Comme à Rennes, où un rassemblement  mettant en scène des dizaines de personnes dansant place de la mairie a été utilisé comme outil de promotion de la ville. Ces nouvelles pratiques tendent donc à se développer dans nos collectivités d’autant plus que le principe est simple : Une idée originale, des participants heureux et une belle vidéo sur Youtube. « Positif et participatif, c’est un outil de communication incroyable ! », s’enthousiasme Sébastien Brochot. Un nouvel horizon s’ouvre donc sur la communication publique, une communication flashement créative et efficace.