Il semble loin le temps où Éric Schmidt, PDG de Google, traitait Twitter « messagerie du pauvre ». En effet, Google a annoncé avoir signé un accord fin 2009 pour intégrer les «tweets» et la recherche en temps réel dans ses pages de résultat. Cette évolution entraînera de nouveaux défis à relever pour les professionnels du référencement, qui voient leurs métiers se développer et s’enrichir.

Il était déjà possible de filtrer les résultats de Google dans les dernières 24 heures et de trier par date ceux de Google Actualités. Aujourd’hui, la recherche en temps réel propose d’afficher l’information, au fur et à mesure qu’elle est postée sur un réseau social ou un blog. Google veut aller encore plus loin, avec son projet de «Social Search» permettant de présenter des résultats de recherche issus des réseaux sociaux auxquels l’internaute est abonné. Ces évolutions répondent au besoin actuel des internautes en quête de nouvelles fraîches, voire très fraîches.

Toujours plus loin

Selon Benjamin Huard, en charge du pôle référencement de l’agence nantaise Intuiti – Agence de Stratégie, Création & Webmarketing – «Google c’est 90% de la recherche en France». Une évolution de Google entraîne une nouvelle approche de cet outil en tant que professionnel. L’indexation de l’actualité en temps réel est un moyen supplémentaire d’obtenir de la visibilité, même si selon lui, «ce n’est pas la recherche en temps réel qui va générer du trafic, mais plus la qualité ou l’écho qu’aura une page auprès d’une communauté». Aujourd’hui, «nous ne sommes pas dans une logique d’être visible à tout prix, mais dans une démarche de rentabilité».

Cette évolution de Google développe des métiers déjà existants plutôt qu’elle n’en crée. Pour Benjamin Huard, le métier «a beaucoup changé en 5 ans, il s’est vraiment diversifié et il sera encore différent dans les années à venir, c’est ça qui le rend intéressant !», même si cela risque d’entraîner une dose de travail supplémentaire, notamment en terme de veille. Selon lui, c’est un métier qui sera «amené à évoluer en même temps que le web évolue, pour gagner en pertinence».