« Faire mieux avec moins ». C’est ce qui est demandé aujourd’hui à de nombreux responsables de communication dans les collectivités. La crise financière a obligé le secteur privé à revoir ses pratiques. Le secteur public, soumis par l’État à des restrictions budgétaires, doit en faire autant. Comment adapter son service communication à une restriction de moyens ? Réduire les dépenses en événementiel, ne plus faire appel aux agences, reporter les recrutements… peut-être. Mais plus encore, il s’agit de recentrer la communication sur ses missions fondamentales et d’en évaluer ses actions.
Restrictions budgétaires : une …

Depuis 2002 et la loi NRE, les entreprises du CAC 40 doivent référer de leur politique de développement durable. Dès lors, de nombreuses organisations privées ou publiques rejoignent les grandes entreprises sur les terrains d’une stratégie plus responsable.

Depuis 25 ans, la veille stratégique essentielle aux communicants a évolué significativement, en même temps que se développaient de nouveaux outils. Éric Warin, directeur général adjoint de Sciencescom, apporte son regard sur cette évolution.

Depuis l’arrivée d’Internet, les modes de communication en matière de recrutement ont fondamentalement changé. Comment les annonceurs, les agences de communication et les collectivités territoriales communiquent-elles lorsqu’elles veulent recruter ?

Avant d’aborder ce que nous entendons par « démarche participative », il est bon de rappeler deux points essentiels ;
- d’une part, ces termes n’appartiennent à personne sinon à tous ceux qui s’engagent, sans faux semblant, dans l’action publique pour améliorer la relation entre élus et citoyens, dans une nouvelle façon de « faire de la politique ».
- d’autre part, notre vie républicaine est basée sur la démocratie représentative. En aucun cas, il ne faut voir de la concurrence entre ces deux façons de travailler à l’intérêt général. La décision finale qui sera prise, y compris après une démarche participative, le sera, de toute façon, par les élus. Mais cela n’empêche en rien de consulter, de concerter, voire de co-décider.

Le titre de capitale européenne de la culture est un titre prestigieux qui permet de « s’inscrire dans la rumeur du monde », un axe important du développement stratégique à l’international pour un territoire. Mais quelle est son efficacité réelle en termes d’attractivité du territoire ?

La création d’organes de presse est étroitement liée à l’aménagement d’un territoire. La conquête de l’Ouest américain, au XIXe siècle, en est le parfait exemple. Repousser la frontière, c’était édifier la Loi et l’ordre, aménager le territoire, mettre en place la civilisation et le pouvoir, organiser l’information.

Voici un site que je recommande depuis des années et que j’avais vraiment envie de vous faire découvrir.
L’arbre des possibles est une initiative de 2002 (7 ans déjà !) du célèbre auteur des Fourmis, Bernard Weber, qui propose de dessiner ensemble une « carte des futurs ». Nous sommes invités à réfléchir ensemble aux scénarii du futur en alimentant de nos contributions (plus de 5000 publiées à ce jour) les branches d’un arbre de connaissance dont les branches thématiques s’alimentent et se développent au fur et à mesure des contributions. Chercheurs, experts, associations, entreprises, consultants, citoyens…tout le monde peut contribuer.

Selon une étude menée par Universal McCann, dans 31% des cas, quand un blogeur s’exprime c’est sur un produit, une marque ou une entreprise.[1] A la vitesse où se propage l’information sur le web, si les marques ne parlent pas d’elles, d’autres s’en occuperont !

La communication interne restera quoi qu’il arrive toujours garante de la parole des dirigeants dans l’entreprise.

Mais avec l’arrivée de l’entreprise 2.0, elle semble avoir une nouvelle mission; celle de fluidifier les communications ascendantes et transversales.

L’essor des télécommunications et notamment des outils 2.0 multiplie les interactions possibles entre les salariés. Et ce sous l’impulsion des jeunes de la Génération Y désireux d’échanger, de collaborer, de faire entendre leur voix, d’innover ensemble.

…