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Baromètre 2010 des relations agences-annonceurs

admin — Tue, 21 Jun 2011 12:42:27 +0000

En 2010, où en sont les relations entre agences et annonceurs ? Côté annonceurs, pourquoi et comment choisissent-ils une agence ? Quelles relations entretiennent-ils avec elle ? Côté agences, quel est leur regard sur les briefs et sur leur relation quotidienne avec les annonceurs ? Cette étude qualitative et quantitative, réalisée par l’Observatoire de la communication et des médias en partenariat avec le CCO, a été menée auprès de 85 annonceurs et de 20 agences du Grand Ouest. Le baromètre complet est téléchargeable en pdf :

Barometre2010_relation_agence-annonceur

Étude sur la perception de la fonction communication par les recruteurs (2009-2010)

admin — Fri, 18 Mar 2011 14:38:15 +0000

Comment les cabinets de recrutement, les entreprises et les agences recrutent-ils des profils « communication » ? Quels types de candidats cherchent-ils ? Comment se déroule le recrutement ? Quelles qualités doivent avoir les candidats ? Qu’est-ce qui fait la différence ?

Cette étude vise à identifier et comprendre les critères de recrutement des professionnels de la communication. Elle renouvelle une étude menée en 2004 et rend compte des évolutions dans le domaine du recrutement des profils « communication ».

Certaines pratiques restent inchangées : l’importance du réseau, les difficultés à trouver des profils adéquats aux postes proposés ou l’attention particulière au savoir-être des candidats. Cependant, l’arrivée d’Internet bouscule le processus de recrutement et simplifie la démarche pour les candidats. Autre évolution : les recruteurs recherchent aujourd’hui des profils plus spécifiques (ex. web-marketing) alors qu’en 2004, ils étaient demandeurs de candidats « pluri-compétents ».

Cette étude qualitative, réalisée par l’Observatoire de la communication et des médias, a été menée auprès de 26 organisations (entreprises, agences et cabinets de recrutement) de taille, d’origine géographiques et de secteurs d’activités différents. L’étude complète est téléchargeable en pdf :

Étude recruteurs 2009-2010

Étude : les nouveaux usages du mobile et leurs impacts sur la marque (2010)

admin — Mon, 28 Feb 2011 13:13:39 +0000

Iphone, Blackberry, Smartphone : le mobile est devenu le couteau suisse des temps modernes. Il redéfinit les usages et crée une nouvelle ethnie de « mobinautes ». Comment les marques peuvent-t-elles s’adapter à ces nouveaux usages et s’en emparer ?

Cette étude qualitative, réalisée par l’Observatoire de la communication et des médias, analyse en profondeur les nouveaux usages du mobile, et notamment de l’Iphone. Elle identifie les comportements d’utilisation et les rapports entre les usagers et l’objet. Elle étudie enfin la place et le rôle des marques dans cette évolution. Étude complète à télécharger en pdf :

Étude_les nouveaux usages du mobile et leurs impacts sur la marque

Etude : Panorama des médias en région

Emilie — Wed, 03 Jun 2009 10:22:19 +0000

Les lois de décentralisation de 1980, l’évolution du marketing, ont profondément changé le paysage médiatique. Les médias régionaux, autrefois peu considérés par les éditeurs et les publicitaires, sont à présent, beaucoup plus sollicités.

Cependant, l’évolution du comportement du téléspectateur, la remise en cause du statut de journaliste, ont obligé les médias nationaux à se regrouper et se consolider.

Est-ce le cas des médias régionaux ? C’est ce à quoi cette étude, réalisée par des étudiants de la formation média de Sciencescom, cherche à répondre.

Pour télécharger l’étude, cliquez sur l’image :

Etude : Le recrutement des communicants

Emilie — Wed, 03 Jun 2009 09:04:41 +0000

Quelles sont les nouvelles tendances du recrutement dans le secteur de la communication? Quels profils sont particulièrement recherchés ? Autant de questions sur lesquelles se sont penchés des étudiants du Master 2 Communication des Entreprises de Sciencescom. Cette étude, commandée par l’Observatoire de la communication et des médias, fait suite à une précédente étude de 2004.

Télécharger l’étude en cliquant sur l’image.