Pour  convaincre de son engagement envers l’environnement, il faut communiquer, mais communiquer de façon responsable, alors pourquoi ne pas tout simplement utiliser des « médias verts » ?

Petite typologie de ces nouveaux médias:

Première action possible, le changement de support. À titre d’exemple, la Poste s’est engagée à acheter 80%, d’ici 2012, de papiers recyclés ou issus de forêts gérées durablement. Enveloppes, brochures, prospectus et magazines internes sont déjà en majeure partie imprimés sur du papier responsable. Seconde méthode, la création de goodies utiles et éco-conçus. L’Ecostylo de promocadeaux par exemple est certifié NF Environnement et est fabriqué à 83% de plastique recyclé. Le « P’tit bloc » en île de France, est un carnet de note en papier recyclé. Il est distribué aux étudiants le jour de la rentrée, et devient support durable de publicité. Plus judicieux encore, la publicité sur des supports déjà existants. La Poste a ainsi lancé le service Transpromo permettant aux courriers de gestion de devenir supports promotionnels. Et pour atteindre les cibles lors de leur pause déjeuner, la société Green Pub propose aux annonceurs de diffuser leurs publicités sur des serviettes en papier écologique. Rien ne se perd, tout se recycle.

Les vélos sont eux aussi réutilisés comme « porteurs de pub ». L’entreprise « vélo Eco Pub s’est même spécialisée dans ces supports mobiles non polluants. Le maire d’Arcachon propose même de donner à chaque habitant un de ces vélos payés par la pub. Les annonceurs, pourfendeurs de l’environnement et de la santé des citoyens ?

Mais la communication verte fait l’objet de trouvailles bien plus innovantes et fun. A Rio de Janeiro, une équipe d’étudiants en design ont crée des tracts imprimés sur des feuilles d’arbres. Un bijou de précision et de créativité. Julie Thompson quant à elle a réussi à peindre sur des plumes d’oiseaux, à quand une reprise par les annonceurs ?

Les Flogos (flying logos http://www.flogos.net/), quant à eux sont des nuages en forme de logos conçus à partir d’hélium, d’air comprimé, ou de mousse à base d’eau. Ils déambulent une bonne demi-heure dans les airs avant de s’évaporer.
Enfin, la technique du Reverse Graffiti permet de « graffer » des messages dans le sale à l’aide de nettoyeurs haute-pression, des jets d’eau très fins ultra-puissants. L’avènement de ces nouveaux médias promet à l’avenir une communication plus propre, plus propre mais plus… envahissante ! « Communiquer vert » veut-il dire communiquer sur tout et n’importe quoi de déjà existant ? Désormais, un nouveau dilemme reste donc  en suspens : pollution chimique ou environnement propre et pollution… visuelle ?

Caroline Gorge

Voir aussi Reverse graffiti Project :

Cette étude qualitative, réalisée par l’Observatoire de la communication et des médias, analyse en profondeur les nouveaux usages du mobile, et notamment de l’Iphone. Elle identifie les comportements d’utilisation et les rapports entre les usagers et l’objet. Elle étudie enfin la place et le rôle des marques dans cette évolution. Étude complète à télécharger en pdf :

Étude_les nouveaux usages du mobile et leurs impacts sur la marque

De plus en plus de projets locaux d’intérêt public, centrés sur les réseaux numériques, fleurissent dans les collectivités : e-administration ou encore coproduction de contenus en sont quelques exemples. Rapidement, les acteurs de ces pratiques innovantes se sont rendus compte de la « nécessité de travailler en commun pour mettre en place l’intelligence collective », comme l’explique Philippe Ourliac, Délégué général de l’Oten (Observatoire des Territoires Numériques). Cela n’implique pas la création de métiers spécifiques, mis à part dans les structures des réseaux de territoires, et de manière très limitée. Toutefois, c’est une nouvelle façon de travailler qui apparaît pour les acteurs territoriaux engagés dans ces réseaux, ce qui impacte fortement leurs pratiques.

Coopérer pour plus d’efficacité

La formation de réseaux de territoires répond à ces nouvelles attentes en matière de coopération et de capitalisation des savoirs. La 27ème Région, les Interconnectés, l’Oten (Observatoire des Territoires Numériques) ou encore la Fondation des Territoires de Demain ont ainsi pour vocation de partager les retours d’expérience, donc de « faire gagner du temps aux territoires qui voudraient mettre en place des projets similaires », d’après Céline Colucci, présidente du Réseau des Territoires Innovants. Il s’agit donc « d’améliorer la performance de la collectivité et d’optimiser le service qu’elle rend aux citoyens ».

Des nouvelles méthodes de collaboration

D’après Philippe Ourliac, « la première mission est de recenser les bonnes pratiques du numérique territorial et de les analyser » : comme dans la plupart des réseaux, l’Oten dispose ainsi d’une des plus grandes bases de données d’initiatives numériques, mise en ligne gratuitement.Lors de ce recensement, comme le souligne Stéphane Vincent, directeur de la 27ème Région, il importe également de porter attention à ce qui a moins bien fonctionné, ce qui permet d’avoir une vision plus réaliste des projets. D’où l’importance d’une « forte documentation des projets », comme le fait la 27ème Région pour ses expériences d’innovation sociale « territoires en résidence ». Quant à la fondation des Territoires de Demain, elle travaille à une collaboration des territoires à l’échelle européenne.
Les réseaux de territoires proposent également des groupes de travail thématiques qui réalisent des études. Wikis, bases de données et extranets sont quelques-uns des outils nécessaires au bon fonctionnement du travail en réseau, sans remplacer pour autant les échanges directs, comme lors du forum annuel des Interconnectés, organisé par le Réseau des Territoires Innovants.

Un développement limité ?

En dépit de tous ces avantages, les réseaux de territoires innovants sont loin de concerner toutes les collectivités territoriales. Pourquoi ces pratiques de travail en réseau ne sont-elles pas davantage développées ?Une condition essentielle au bon fonctionnement de ces réseaux est l’implication des collectivités dans des politiques numériques et d’innovation sociale. Mais pour bon nombre d’entre elles, le numérique est loin d’être une priorité. Et même lorsque c’est le cas, encore faut-il que ces collectivités ne soient pas réticentes à l’intelligence collective, surtout lorsqu’il s’agit de dépasser les clivages politiques. L’autre obstacle de taille est le manque de moyens dont peuvent souffrir les réseaux, et ce d’autant plus qu’il y a une certaine concurrence entre eux : ils ont en effet tendance à se superposer sur la carte des territoires. En dépit de ces difficultés, les réseaux de territoires sont promis à un bel avenir. A l’ère de l’économie des savoirs, ils pallient le manque de projection et élargissent le champ de vision des territoires.