marque
A la Une, C'est dans l'air..., Convergence, Dernièrement, Opportunités web »
Pour se rendre crédibles et authentiques, séduire un consommateur plus acteur que spectateur, les marques développent de nouveaux discours. Vendre des produits passe dorénavant par la capacité à créer du contenu de marque, utile ou divertissant. Il faut intéresser et séduire l’individu avant d’en faire un consommateur (…) Pour en savoir plus
A la Une, Communication, Convergence, Dernièrement, dossiers de l'observatoire »
La convergence…
Mot tendance, mot d’avenir ou mot valise ?
A la Une, Convergence, Dernièrement, dossiers de l'observatoire »
La convergence…
Mot tendance, mot d’avenir ou mot valise ?
A la Une, Convergence, Dernièrement, dossiers de l'observatoire »
La convergence…
Mot tendance, mot d’avenir ou mot valise ?
A la Une, Communication en mouvement, Dernièrement, Développement durable et territoire, Nouvelles Pratiques »
Pour convaincre de son engagement envers l’environnement, il faut communiquer, mais communiquer de façon responsable, alors pourquoi ne pas tout simplement utiliser des « médias verts » ?
Petite typologie de ces nouveaux médias:
Première action possible, le changement de support. À titre d’exemple, la Poste s’est engagée à acheter 80%, d’ici 2012, de papiers recyclés ou issus de forêts gérées durablement. Enveloppes, brochures, prospectus et magazines internes sont déjà en majeure partie imprimés sur du papier responsable. Seconde méthode, la création de goodies utiles et éco-conçus. L’Ecostylo de promocadeaux par exemple est certifié NF Environnement et …
A la Une, Communication en mouvement, Dernièrement, Nouvelles Pratiques, Regard à 360°, Vers une nouvelle relation »
Iphone, Blackberry, Smartphone : le mobile est devenu le couteau suisse des temps modernes. Il redéfinit les usages et crée une nouvelle ethnie de « mobinautes ». Comment les marques peuvent-t-elles s’adapter à ces nouveaux usages et s’en emparer ?
Cette étude qualitative, réalisée par l’Observatoire de la communication et des médias, analyse en profondeur les nouveaux usages du mobile, et notamment de l’Iphone. Elle identifie les comportements d’utilisation et les rapports entre les usagers et l’objet. Elle étudie enfin la place et le rôle des marques dans cette évolution. Étude complète à télécharger en …
A la Une, Com'mutation, Dernièrement, Vers une nouvelle relation »
BrandActivation, brandContent, brandFocus, design de marque, brand manager, directeur de marque, branding … Autant de termes que l’on côtoit de plus en plus dans le quotidien de métiers de la communication, levez le voile sur cette réflexion autour de la marque.
A la Une, Communication, Dernièrement, Web »
Selon une étude menée par Universal McCann, dans 31% des cas, quand un blogeur s’exprime c’est sur un produit, une marque ou une entreprise.[1] A la vitesse où se propage l’information sur le web, si les marques ne parlent pas d’elles, d’autres s’en occuperont !
A la Une, Dernièrement, Média »
Le Brand Content est une forme d’évolution du format publicitaire : demain, si les marques produiront moins de publicités classiques, elles produiront plus de contenus, notamment à destination du web.
Communication, Dernièrement »
Peut-on considérer la signature de marque comme vecteur d’identité ?
Pour un être humain, la meilleure façon d’assumer et d’affirmer son identité, sur un document quel qu’il soit, est de le signer. En va-t-il donc de même pour la marque? La signature traduit son positionnement, elle est son ADN.
