Depuis l’apparition du terme dans les années 1990, la communication marketing intégrée a fait du chemin et a prouvé son efficacité dans de nombreuses entreprises. Cette démarche particulièrement nouvelle en France consiste, dans un premier temps, à étudier le consommateur dans le détail

L’ISO 26000 définit la responsabilité sociétale d’une organisation. Il propose les domaines d’actions à explorer autour de sept questions centrales pour contribuer au développement durable. En revanche, il ne s’agit pas d’une norme qui offre une certification, mais uniquement une évaluation. Alors pourquoi devrait-on investir dans une telle démarche ?

Image d’employeur responsable
L’ISO 26000 est un projet en lui-même fédérateur car il permet de redonner du sens à l’activité quotidienne des employés. Il représente un challenge collectif. Par ailleurs, il inclut dans ses lignes directrices la gouvernance, les relations …

Depuis 2002 et la loi NRE, les entreprises du CAC 40 doivent référer de leur politique de développement durable. Dès lors, de nombreuses organisations privées ou publiques rejoignent les grandes entreprises sur les terrains d’une stratégie plus responsable.

A l’heure de la convergence numérique, les agences de communication classiques se tournent vers le web, et l’intégrent comme un nouveau support de communication. Les agences web revendiquent un savoir faire propre, en lien avec les réalités des usages sur Internet.

Selon une étude menée par Universal McCann, dans 31% des cas, quand un blogeur s’exprime c’est sur un produit, une marque ou une entreprise.[1] A la vitesse où se propage l’information sur le web, si les marques ne parlent pas d’elles, d’autres s’en occuperont !

Pourquoi mon métier ne figure t’il pas dans le dictionnaire ? A la page 874 de mon Larousse, je ne vois que planeur : “aéronef sans moteur qui vole en utilisant les vents”. Certes comme dans l’aviation ma tâche débute toujours par un briefing. Il est vrai que je repère les courants porteurs ou autres turbulences subies par la marque. J’aime faire voltiger les axes créatifs… En revanche Monsieur Larousse, je suis planneur : avec deux “N” et si mon métier détient ce petit rien d’aérien, il n’en demeure pas moins rigoureux et analytique, à la fois créatif et stratégique.