La protection de la biodiversité est un nouveau concept émergeant dans les entreprises, et donc dans la communication. Cependant, la biodiversité peine à faire émerger de nouveaux métiers dans la communication.

L’année 2010 a été déclarée année internationale de la biodiversité par les Nations Unies. C’est donc l’occasion pour certaines ONG comme le WWF d’établir un bilan de l’intégration de cette nouvelle dimension dans les stratégies d’entreprise. Et notamment dans le secteur de la communication. Le rapport du WWF « Entreprise et érosion de la biodiversité » est sorti fin juin 2010. « Le WWF souhaite ainsi faire prendre conscience aux entreprises de la double interaction impacts-dépendances et risques-opportunités liée à l’utilisation de la biodiversité » explique Matthieu DUBOURG, coordinateur du rapport au WWF France. « Le WWF apporte également son expertise dans la mise en œuvre d’actions concrètes pour réduire les impacts néfastes à la biodiversité et améliorer l’état des services offerts par les écosystèmes. » Même si cela reste encore timide, quelques actions environnementales des entreprises touchent déjà à la biodiversité. En effet, il existe des partenariats entreprises – ONG afin de lutter pour la protection du vivant et la préservation de la planète.

Les conséquences sur la communication

« Le sujet de biodiversité, comme le sujet de l’environnement, doit amener de nouvelles pratiques de communication qui sont focalisées sur les supports et sur les messages » explique Sébastien VRAY, consultant nature indépendant, anciennement chargé de communication WWF France. L’entreprise engagée pour la protection ou la conservation d’une espèce peut communiquer sur ses programmes de conservation et/ou partenariats, mais « il faut que le message soit proportionné », insiste Sébastien VRAY, ce qui évite tout risque d’éco-blanchiment.

Ainsi, les outils de communication restent les mêmes. Le changement se fera sur la façon de communiquer : « en interne, ce n’est pas le sujet de la biodiversité qui va changer la façon de communiquer, c’est plutôt la typologie des cibles. », ajoute Sébastien VRAY. Afin de mieux sensibiliser ses salariés, l’entreprise devra mettre en place différents plans de communication : déjeuners thématiques, sorties terrains sur la biodiversité, newsletter interne… voire un écran de veille ou de démarrage ayant pour fond d’écran un sujet sur la biodiversité ou une espèce en particulier que l’entreprise vise à conserver.

L’évolution des pratiques en communication est palpable. Mais il est actuellement difficile de penser que cette nouvelle dimension environnementale ouvrira de nouveaux postes en communication. Seuls les communicants responsables du pôle environnement pourraient avoir à intégrer la biodiversité dans leurs stratégies de communication.