En 2010, le marché de la réalité augmentée devrait représenter 2 millions d’euros de chiffre d’affaire en France. Ce secteur est en balbutiements. Mais demain, la réalité augmentée devrait être partout. Et nous rendre la vie plus facile.
Quand on parle de réalité augmentée, on s’imagine dans un monde où le réel côtoie le virtuel sans trop de difficulté. Comme dans Minority Report le film de Steven Spielberg, où l’on voit Tom Cruise manier des ordinateurs en lévitation. Pour Quentin Adam, jeune entrepreneur de 21 ans à la tête de Kan OP, une start-up nantaise spécialisée dans le domaine de l’innovation web, «si ce procédé existait, il serait certes spectaculaire mais inutile et fatigant pour l’utilisateur». La réalité augmentée se veut moins impressionante mais plus utile au quotidien. Google, précurseur dans ce domaine en téléphonie mobile, a créé Googles, une application Androïd basée sur la reconnaissance d’images. Cette application permet de filmer un monument en obtenant ses informations historiques en temps réel.
Le marché de la réalité augmentée est en pleine croissance. ABI Reasearch estime qu’en 2014, il représentera 350 millions d’eurosen France, soit 175 fois plus de chiffre d’affaire qu’en 2010. Certains projets ont déjà vu le jour comme, par exemple, le safari interactif du Futuroscope. Cette attraction permet de faire connaissance avec des animaux virtuels, tout en interagissant avec eux. Une caméra est intégrée aux jumelles utilisées par les visiteurs et filme l’environnement. En temps réel, l’ordinateur calcule et incruste des animaux virtuels animés. Total Immersion, une entreprise de Suresnes née il y a 10 ans, est à l’origine de ce projet. Signe de la croissance du secteur, elle a vu son chiffre d’affaire passer de 3,5 millions d’euros en 2006 à 5,12 millions euros en 2008.

Une utilisation à 90% ludique

Pour Quentin Adam, les utilisations de la réalité augmentée dans le domaine du marketing sont souvent de simples « bidouilles, pas spectaculaires». Emmanuelle Pasturel, directrice marketing de Total Immersion nuance : «90% de son application est utilisée pour l’aspect ludique mais la réalité augmentée commence à rentrer dans des applications concrètes. Demain, il suffira de prendre son téléphone avec une webcam et de filmer une affiche pour voir apparaître la bande-annonce du film et les horaires du cinéma le plus proche. Il sera aussi possible de lire avec son téléphone les informations d’un paquet de céréales». Présente dans les secteurs de nos vies quotidiennes, la réalité augmentée offre ainsi de grandes perpectives économique et financières aux acteurs de l’économie numérique.
Amanda Kabuiku